*Publicidad subliminal: todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto. También es aplicable a aquellos mensajes visuales que contienen información que no se puede observar a simple vista, como por ejemplo los anuncios de imagen fija en revistas ilustradas o en carteles.
*Tipos:
-Publicidad implícita.
La estrategia de la publicidad subliminal no debe confundirse con otras técnicas publicitarias, más suaves pues operan a un nivel consciente, pero con el mismo objetivo de llegar sin llamar la atención, de provocar la venta sin decirlo abiertamente. Es el caso de la llamada publicidad implícita, cuyo ejemplo más reciente y polémico lo encontramos en aquellas series de televisión en las que los personajes consumen productos reales con marcas conocidas. Si Carlos Mejia come Pan Bimbo o Edgar Tijerino bebe Coca Cola en sus respectivos programas televisivos, el mensaje indirecto que se le envía al público no es subliminal porque el estímulo actúa en un nivel consciente, pero es implícito pues el espacio donde se inserta ese mensaje no es comercial.
-Publicidad engañosa
Este tipo de publicidad es aquella que induce de forma voluntaria a error y que este error pueda inducir a un comportamiento económico o perjudicar a un competidor. También es publicidad engañosa la que silencia datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios siempre que dicha omisión induzca a error a los destinatarios. Para determinar si una publicidad es engañosa se deben tener en cuenta aspectos como el origen o procedencia del producto, la calidad, cantidad o categoría, el modo y fecha de fabricación, los resultados que se pueden obtener de su utilización, la nocividad o peligrosidad, las condiciones de adquisición, o la identidad, patrimonio y cualificaciones profesionales del anunciante.
La publicidad engañosa es aquella que voluntariamente hace creer a una persona que va a seguir un proceso de adelgazamiento dirigido por un médico, especialista en endocrinología, y cuando se presenta en la consulta sólo lo recibe una persona sin titulación que le indica que se tome unas pastillas. En estos anuncios se induce a error de forma voluntaria al consumidor, ya que se redactan los anuncios dando por sentado que el tratamiento estará dirigido por un facultativo, mientras que en realidad, sólo se trata de una persona sin preparación médica.
-Publicidad desleal
Este tipo de publicidad es la que trata de provocar descrédito, denigración o menosprecio. Se trata de una publicidad que trata de inducir a la confusión entre diferentes productos o marcas o menciona en su argumento a otras empresas de forma injustificada. Publicidad desleal es también aquella que compara de forma abusiva, y cuyas comparaciones no se apoyan en características esenciales, afines y objetivamente demostrables. En este sentido, algunas cooperativas de productores de fruta fresca han aducido este tipo de publicidad para oponerse a la emisión de determinados anuncios televisivos de una conocida marca de yogur. En ella se comparaban los aportes nutricionales de los dos productos, cuando son difícilmente comparables.
A pesar de que el 20 de octubre de 1988 se aprobó el Proyecto de Ley General de la Publicidad, donde quedo expresamente prohibida la utilización de la publicidad subliminal. La percepción del inconsciente ha sido y sigue siendo ampliamente estudiada por sociólogos, psicólogos y publicistas. Prueba de ello puede que sean las imágenes que actualmente están impresionando nuestras retinas diariamente.
* Características de la publicidad subliminal
Nuestros sentidos reciben estímulos y los codifican en mensajes que en forma consciente envían a nuestro cerebro. Por tanto, el mensaje subliminal es aquel que se vio sin saber qué se vio, o aquel que se escuchó sin saber qué se escuchó, pues nuestros sentidos no dieron aviso a nuestro Yo consciente y por ello, el mensaje no quedó grabado en nuestra memoria consciente, pero sí almacenado en el inconsciente, listo para hacernos actuar impulsivamente cuando sintamos el estímulo o una necesidad específica.
1) La publicidad subliminal auténtica, es aquella que sí logra grabarse en la memoria inconsciente, porque fue perfectamente recibida, asimilada e interpretada.
2) La publicidad subliminal que incuestionablemente logra su efecto, es la calificada como “inducción mecánica”. Ésta funciona con base en el aprovechamiento de las deficiencias reales y físicas, de percepción, de nuestros sentidos.
3) Su contenido debe ser perfectamente recibido y asimilado por el receptor, exactamente en el sentido que el anunciante deseaba. Esto quiere decir que lo que se entiende es lo que se pretendía decir.
4)Para todos y cada uno de los receptores, el anuncio debe significar lo mismo, y todos los receptores del mensaje deben percibirlo inconscientemente.
2) La publicidad subliminal que incuestionablemente logra su efecto, es la calificada como “inducción mecánica”. Ésta funciona con base en el aprovechamiento de las deficiencias reales y físicas, de percepción, de nuestros sentidos.
3) Su contenido debe ser perfectamente recibido y asimilado por el receptor, exactamente en el sentido que el anunciante deseaba. Esto quiere decir que lo que se entiende es lo que se pretendía decir.
4)Para todos y cada uno de los receptores, el anuncio debe significar lo mismo, y todos los receptores del mensaje deben percibirlo inconscientemente.
*La principal finalidad o función de la publicidad subliminal:
La principal función o finalidad de la publicidad es estimular la demanda de un producto (bienes o servicios). Entendiendo que la comercialización busca identificar el mercado apropiado para un producto, la publicidad es la comunicación por la cual la información sobre el producto es transmitida a esos individuos. Los ejemplos de información de producto que la pata de comunicar son los detalles del producto o sus beneficios y la información de la marca. Los anuncios intentan generalmente encontrar un UPV (Única Proposición de , de cualquier producto y comunicarla al usuario.
Esto puede tomar la forma de una característica única del producto o de una ventaja percibida. Frente a la creciente dentro del mercado debido a los crecientes de sustitutivos cada vez se produce más creación de marca en publicidad. Esta consiste en comunicar las cualidades que dan una cierta o reputación a una marca de fábrica, llamada de marca, que la hace diferente a las de su competencia.
También podríamos decir que La principal finalidad de la publicidad subliminal es incrementar las ventas del producto ofrecido de una forma fraudulenta ya que intenta convencer al consumidor de que adquiera su producto atacando el subconsciente.
